时间: 2009-02-16 / 分类: WEB后端编程 - 开发与实践 / 浏览次数: / 0 个评论 发表评论
SEM的策略和网站营销策略
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什么叫SEM

(Search Engine Marketing)的缩写,意思是就搜索引擎营销,随着搜索引擎成为上网用户必备的工具之一,与搜索引擎的商业化,网站的普遍化,产生了搜索引擎营销的概念。

搜索引擎就网站推广的捷径,目前中国的搜索引擎主要有:

百度搜索引擎 www.baidu.com

主要提供网页、音乐、图片、新闻搜索,同时有贴吧和WAP搜索功能。

谷歌搜索引擎 www.google.cn

网页、图片、新闻搜索,支持个性化搜索及本地搜索,提供论坛、邮箱、日历服务和桌面搜索工具。

雅虎搜索引擎 www.yahoo.com.cn

雅虎为全球网络用户提供广泛的交流和通讯服务,包括雅虎电邮、雅虎通、雅虎日历、雅虎 聊天、雅虎贺卡等。

搜狗搜索引擎 www.sogou.com

互动式搜索引擎,包括新闻,购物,图片搜索。

Live搜索引擎 www.live.com

正确地寻找什么您的信息! 生活查寻.

有道搜索引擎 www.youdao.com

以人工收录为基础的按类别搜索的搜索引擎。

目前国内主要常用的为以上搜索引擎,搜索引擎的营销也主要根据上面的搜索引擎为主,做优化推广。

主要的搜索引擎营销(sem)主要分三种:

  一、 竞价排名,网站付费后才能被搜索引擎收录,根据费用的价格来排序排名;竞价排名服务,客户为自己的网页购买关键字排名,按点击付费形式。可以随时调整点击付费价格,来控制设定的关键字在搜索结果中的排名,有人也称之为PPC(Pay Per Click)=(按照点击收费)。

  二、 关键词广告,在搜索引擎中设定相应的关键词投放广告内容,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告;

  三、 搜索引擎优化(SEO),就是通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化,使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括搜索引擎收录、内容优化、关键词优化、链接优化、代码优化、图片优化、标签优化等。

SEM的营销策略

一:定位分析

网站剖析:对网站的自身行业进行分析;

电子商务定位:对网站进行行业定位,明确网站的基本;

模式分析:分析网站的同行商业模式,研究与网站相匹配的电子商务模式;

行业竞争分析:分析行业竞争,总结综合分析;

网站发展分析:网站短期规划与长期发展战略基本方针等。

二:网站建设分析

1:网站诊断

网站结构诊断:网站的结构是否合理,是否高效,是否方便,是否符合用户访问的习惯;

网站页面诊断:页面代码是否精简,页面是否清晰,页面容量是否合适,页面色彩是否恰当;

文件与文件名诊断:文件格式,文件名等;

访问系统分析:统计系统安装,来路分析,地区分析,访问者分析、关键词分析等;

对网站进行分析。从分析中,总结网站要推广优化一些关键字,使之突出行业搜索竞争力。让用户通过一些行业关键词能找到网站。

三:网站进行优化

网站的架构优化:结构优化,框架优化等;

网站页面优化:页面布局,页面设计优化,图片优化等;

导航设计:导航的方便性,导航的文字优化等;

链接整理:对网站的内外链接进行合理构建;

标签优化设计:对相关页面标签进行关键词优化设计。

四、整合推广

网站流量推广策略:关键还是流量问题,这个过程中会用到许多网络营销方法;

外部链接推广:友情链接策略的使用;

信息群发推广策略:通过对行业内网站进行分析,SEM推广发布产品信息。

其它推广:关注网络变化,开发新的推广手段。

五、网站运作

网站设有在线客服,如QQ、UC、阿里旺旺等.

随时根据产品的特点与更新及时添加相应叙述。

根据行情,调整网络结构,加大推广力度.

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